Olá, queridos leitores!
Ainda não vou falar do Brasileirão como a minha amiga Angélica, mas como amante de futebol e publicitária, o post de hoje se dedica a falar sobre alguns comerciais que têm o futebol como plano de fundo. Apesar de não ser tão novidade no mundo publicitário, vocês já devem ter visto as duas campanhas que estão no ar da Nike e Adidas, certo?
A campanha da Nike “Rala que rola” (Take it to the next level) tem algo bem interessante, apesar da tradução chula da assinatura. Com uma subjetiva, coloca os telespectadores na pele de um jogador, que ao que tudo indica é o Van Persie. Cenas de sucesso, fracasso e treino, formam uma seqüência dirigida por Guy Ritchie e com participações especiais como a do marrento Cristiano Ronaldo. O filme segue um ritmo acelerado marcado pelos diversos cortes e uma boa trilha. Uma assinatura, sem falas ou voice over, é um filme que se explica sozinho, seguindo as características dos filmes da Nike.
Já a campanha da Adidas “Sonhe grande” (Dream Big) coloca grandes jogadores do mundo, com os menores times do mundo. Na TV, o que vocês vêem são edições de 3 filmes que estão divididos em 4 capítulos cada um na Internet. (www.adidas.com/football) . Eu ainda estou em dúvida qual é o meu preferido “As Ilhas Scilly” ou “Andorra”. Gostei muito dessa campanha, mas confesso que mais depois de ver todos os filmes. A campanha fala de treino e performance, afinal é Adidas, mas tem um lado emocional muito legal com aqueles meninos realmente vivendo sonhos ao lado dos seus ídolos…e estes conseguem deixar os meninos ainda mais sonhadores.
Uma curiosidade é que Van Persie também aparece nessa campanha. O jogador é patrocinado pela Adidas, mas joga no Arsenal e é da seleção da Holanda, patrocinados pela Nike…e a Nike não perdeu a chance de usá-lo como estrela oculta do seu filme.
Bom, mas na verdade o que me inspirou a escrever hoje foi uma campanha um pouco mais antiga, que não foi só veiculada no Brasil, mas como também foi produzida por uma trupe tupiniquim e que por um acaso eu tive acesso ao making of. Caiu nas minhas mãos um DVD, que acabei só vendo hoje. Com produção da O2, direção de Carolina Jabor e trilha que acredito ser Barbatuque, vocês lembram dos filmes de Omo com Ronaldinho (e sua mãe)??? Sim, faz um tempinho, o gaúcho ainda não havia nem sido eleito 2 vezes o Melhor do Mundo, mas já era sensacional obviamente. A simpatia, habilidade e a paixão por futebol fizeram das gravações um espetáculo que rendeu 3 filmes, sendo o último um grande case de promoção no Brasil com a campanha “Omo Mania” (ganhou prêmios publicitários e um bom montante de dinheiro para as duas partes R10 – Unilever). Vejam abaixo a versão de 60” sem a promo, só de Ronaldinho com a “omo ball”.
O tamanho de investimento de publicidade no futebol mostra não só que se pode ganhar muito dinheiro com esporte, mas também como esse esporte em específico é cativante, emocionante e toca as pessoas no mundo inteiro, até para vendersabão em pó! Pelo tamanho do post, acho que me empolguei um pouco…então, é isso, pessoal!
Nicolle
Nike – Take it to the next level
http://www.youtube.com/watch?v=anwlpTgbQTE&feature=related
Adidas – Dream Big
http://www.youtube.com/watch?v=Uffsa8BuGek
Ronaldinho – OMO Mania
http://www.youtube.com/watch?v=WSGFeJHdXmI
ps: Infelizmente não estava conseguindo inserir os vídeos, então seguem os links!
